Netflix正式进入非洲市场是在年，短短两年时间就已经占据了撒哈拉以南非洲一半以上的流媒体市场份额。进入年，Netflix在非洲市场持续发力，首先建立了一个百万美元的奖学基金（CESF)，用以资助撒哈拉以南非洲的影视专业学生。

近日，Netflix又对外宣布将在年前向南非投入万美元用于多个非洲本地影视作品开发。到底Netflix的非洲战略有何考量，其策略需要面对哪些现实问题，本文就来分析一下。

自身增长乏力，而非洲又是处女地

业内普遍认为Netflix投资非洲出于自身发展需要。作为国际顶级流媒体平台，Netflix在北美的订阅量已经趋于饱和，包括西欧在内的许多国家的增速也在放缓。

近期就有报道指出，由于增长乏力导致Netflix股价下挫。而非洲，尤其是撒哈拉以南非洲还是“一块处女地”。Netflix投资非洲就是因为流媒体在非洲的渗透率非常低。

在北美，大约50%家庭订阅了Netflix，这个数字相当稳定。在西欧，其渗透率是接近三分之一。在南美洲，只有四分之一多一点。在撒哈拉以南非洲，这一比例不到1%。

因此非洲还有很大的发展空间。目前Netflix在撒哈拉以南非洲有大约万订阅用户，预计到年将增长到万（AmpereAnalysis分析师给出的预计）。当然也有人非常乐观，DigitalTVResearch的报告认为撒哈拉以南非洲已经有万流媒体用户，到年，该数字会达到万。

而目前，Netflix向非洲市场提供的是以美剧、纪录片和美国电影为主，非洲本土化作品还很少。他们持续加大非洲投入和本土化内容开发扶持就是要在非洲跑马圈地，树立品牌，等待流媒体市场起飞时成为最非洲本地用户首选平台。

Hollywoodreporter对非洲流媒体平台市场的预测

目前，尼日利亚、南非和肯尼亚是国际资本重点

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