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对于明星改国籍的事儿，相必大家都耳熟能详了。一纸“限籍令”炸出了不少“身在曹营心在汉”的明星，也闹得舆论沸沸扬扬，一时间“国籍”成了个热词。然而，在品牌营销中也有个热词——假洋牌。假洋牌，顾名思义，就是好好的中国品牌不说中国话，非要误导消费者，把自身包装成外国品牌，改一改国籍。假洋牌——高端的碰瓷艺术所谓假洋牌就是碰瓷艺术的另一种演绎，不过这种碰瓷更“高端点儿”？不再专注某一个人，某一个特定品牌，而是将一种文化当作碰瓷对象，算计的是国人的消费心理。比如，快速走红的新兴品牌元气森林，曾经的它可是个标标准准的“伪日系”品牌。从别具匠心的日文“気”，到貌似极具权威的“日本国株式会社元気森林监制”，元气森林都在误导消费者，拼命给自己贴日系标签。但实际上，元气森林原产地河北衡水，是一家不折不扣的国产品牌。相较新崛起的后辈元气森林，名创优品在伪装洋牌上更加得心应手。“名创”二字让人联想到日本最受欢迎的百元零售品牌——大创产业，“优品”二字则神似无印良品。再加上虚拟的日本创始人三宅顺也，以及拼凑起来日语产品包装、店内设计等，名创优品成功“改换”了国籍。还有差点干翻正主的乔丹、美特斯邦威、波司登、佐丹奴，以及一个不慎玩翻车了，变成段子的化肥品牌金坷垃……其实都是贴牌“洋品牌”。好好的国产品牌为什么一窝蜂似地起个“洋名字”，说着“洋话”，假装“洋品牌”呢？品牌为什么要假装洋品牌？有因必有果，有果必有因，“假洋牌”的背后暗藏着市场的规律。国产新兴品牌为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，往往智计百出，而假装洋牌就是突出重围的一条捷径。1、消费者的崇洋心理，助长了“假洋牌”的风潮在中国一直有一种奇怪的论调，那就是“外国的月亮比较圆”，这种崇洋心理直接导致了“假洋牌”的风靡。在很长的一段时间内，国货都被打上了“山寨”“次品”的标签。反之，外国品牌则被捧上了高高的神坛，仿佛带着“外国血统”，就一定质量高、时髦一样。在这种潜意识下，越来越多的国产品牌开始给自己“涂脂抹粉”，力图伪装成“国外品牌”，以讨得消费者的欢心。2、品牌侵权成本低，而收获巨大伪装洋牌这事儿属于“误导消费者”，本质上游走在灰色地带，很难被界定为侵权与否。甚至，某些光明正大侵犯知识产权的行为也能纵横市场多年，还差点干翻了正主，它就是乔丹体育，不仅名称侵权体育明星“飞人乔丹”，还申请了多项和AirJordan相关的商标。更离谱的是，双方对峙法庭后，正主AirJordan多次败诉，甚至反被乔丹体育告上法庭。双方拉扯了长达8年时间，AirJordan才勉强获胜。然而，由于法律规定：利害关系人需要在商标注册5年内主张撤销，超过该时限其主张将不会得到法律支持。所以，乔丹体育注册超过5年的“乔丹”“QIAODAN”等74项核心商标将不受影响，继续使用。乔丹体育看似输了，但实际上赢了，往后它还可以顶着“乔丹”的名字大肆开拓市场，诱导消费者。3、“假冒国籍”便于开拓国际市场《中外企业家》曾经刊登过这样一则报道：在美国国际博览会上，一款KTS公司生产的锂电池大受

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