“我们正以一种全新的精神重新思考和质疑一切，同时保有一种创业的心态。”ErmenegildoZegna集团首席执行官GildoZegna在近期WWD的专访中如是说。

ErmenegildoZegna第三代传人兼首席执行官

GildoZegna

这家意大利奢侈男装品牌杰尼亚ErmenegildoZegna在年迎来品牌诞辰周年，在整个世界被COVID-19大流行所颠覆的特殊时期，杰尼亚家族第三代传人兼杰尼亚集团首席执行官GildoZegna与我们认真谈论了集团的未来、当下所遇见的机遇与挑战甚至在危机之中浮现的全新面貌。

杰尼亚集团最初由一个纺织厂起家，如今已经发展为一个全球性的奢侈品集团，是当下为数不多仍由家族掌控和经营的奢侈品集团。GildoZegna对WWD坦言，“如果一定要谈到我们的优势，我必须强调的就是垂直整合的商业模式，这使得杰尼亚的每件产品从头至尾都在我们的掌控之中。从澳大利亚的牧场到意大利的工厂再到全球各地的门店，所有产品和服务都由我们全权负责，且均由我们企业长期的愿景所支撑。家族给了我们这种独特和强大的身份保证让我们自始至终坚持产品的真实性和品质。”

在疫情助推时尚行业变革的当下，杰尼亚率先做出行动，在7月17日米兰数字时装周期间举办了该品牌首场数字科技与现场体验巧妙融合的时装大秀，发布旗下高端线ErmenegildoZegnaXXX夏季服饰系列。

ErmenegildoZegnaXXX夏季系列

时装秀完整视频

这场颇具创意与震撼魅力的时装秀以数字化形态呈现，让观众如同身临其境般跟随镜头穿过土地和长廊、开阔的旷野和忙碌的工厂，让人们置身于一个协调的现实空间中，自然元素与纺织机以充满活力的方式，和谐地融为一体。大秀不仅呈现出与大自然深厚的渊源，更以数字化形态展开对时尚可持续的思考，在米兰时装周结束后，这场突破物理空间限制、颇具创意与震撼美的时装秀被媒体誉为在数字环境下展示新系列的最好范例。

这场大秀的设计由杰尼亚集团艺术总监AlessandroSartori执掌，他用全新系列去探索保护地球环境及生命的意义，并深刻解读，“当今时代，人们很容易沉浸于对机器一丝不苟的精确度的崇拜之中，但在杰尼亚，我们秉承着植根于意大利文化中的人文传统，坚持以人为本，注重人与自然的和谐相处，并发掘机器的无限潜力，这来自于人的感性与创意，以及对精益求精的不懈追求。没有人类，一切都将失去灵魂。”

杰尼亚集团艺术总监AlessandroSartori

GildoZegna更进一步解释道，“让我们突破物理空间的限制，接触到更广泛的观众。疫情让我们重新思考与人们沟通交流的方式，并如何以全新的思维方式与客户对话，我们尝试利用技术以全新的态度、更自由的思考模式去创作。我们所经历的艰难时刻，也必将被视为变革的灵感，以全新的、独特的角度去分享美与情感。”

值得注意的是，杰尼亚于年冬季时装周开启“#UseTheExisting（#时尚可持续#）计划”，不仅将“创造出最好的面料”作为自己的核心理念，同时把不去浪费每一块面料作为自己下一阶段的目标。在时尚界用自身行动来改善世界，这无疑给品牌加注了更强的文化资本。

Zegna集团牧场

尤其在今年人类迎来了极其特殊又充满挑战的时刻，回到现实，消费者更加

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