展映的票房收入会跟片方进行分成吗？

“无论影片订购率还是用户观影时长，数据表现都特别好，甚至为我们增加了一些新会员。”爱奇艺电影中心总经理宋佳评价道。由北京国际电影节与爱奇艺联合主办的北京国际电影节春季在线影展，在刚刚过去的五一假期中展映了32部影片。

本次影展设“浪潮上岸”“热带季风”“女性瞬间”“光影书写”“音浪狂想”五个展映单元，其中，开幕影片、奥斯卡获奖电影《婚姻故事》和两部国内新片《春潮》《一百零八》进行限量公映；闭幕影片为金球奖提名电影《爆炸新闻》，此外还有《朱迪》《无痛侠》《幸福的拉扎罗》《午夜巴黎》《钻石岛》《曾经》《罗莎妈妈》等来自不同国家和地区的优质电影。

国际方面，YouTube也宣布将与戛纳、柏林、威尼斯、多伦多电影节等世界各地20个电影节主办方合作，于5月29日—6月7日举行线上电影节。听到这个消息，宋佳团队非常兴奋，“我们已经领先一步做完了。”在宋佳看来，此次春季在线影展只是一个开始，未来电影节的线上线下、破地域观影活动将更进一步。

在线影展新玩法

FIRST影展CEO李子为曾表示，在国内做任何影展，不论大小，都不容易。线上影展亦然。

时间回到今年3月6日，北京国际电影节发布公告，宣布延期。“很多影迷对北影节有特殊情愫，在每年的4、5月观看展映影片已成为一种习惯。”要不要继续办线上影展——在看到北影节公告后，宋佳第一次与组委会沟通这个问题。作为北影节多年的合作伙伴，爱奇艺与前者已经连续五年举办线上影展，不过往年以线下为主、线上为辅。

对此，组委会给予了积极反馈，但北影节作为北京市委宣传部领导下的活动，在线影展最终能否进行仍需审批。一旦确定举行，采用什么样的形式举办、选择哪些电影、需要什么技术支持，这些都是摆在宋佳团队面前的难题。时间紧，任务重，宋佳和她的团队开始双线作战：一方面，协同组委会向北京市委宣传部请示；另一方面，选片、后台搭建等工作同步展开。

“因为疫情，今年情况特殊，线下影展不能同时展开，所以我们希望线上影展能够创新，让影迷真正有在线上逛影展的感觉。”与一般线上展映不同，此次春季在线影展有特邀策展人，有开闭幕片，有五个展映单元，有排片时间表，还有和线下影展一样的影迷抢票环节。

对于限量展映的《婚姻故事》《春潮》《一百零八》三部新片，起初，片方顾虑重重：盗版问题怎么解决？影院复工迟迟未定，线上展映对影片最终上映的助益程度也未可知。宋佳团队花费大量时间与片方讨论、沟通，最终敲定这三部影片。

放映新片需承担更高的片源流出风险，宋佳告诉《综艺报》，出于版权保护的考量，这次在线影展中，《婚姻故事》《一百零八》《春潮》三部限量直播展映影片，仅支持手机端观影，且禁用投屏功能，其余29部非直播影片可多终端观看。“某些终端不支持防录屏等防盗版措施，为了防止盗版，限量直播展映影片只支持移动终端。”

在与片方沟通的同时，宋佳团队提前与爱奇艺产品团队沟通需求。“必须提前一到两个月提需求，让对方有所准备，否则项目很难实现。”在宋佳团队锲而不舍地沟通下，被打动的产品团队加班支持，周末、清明都没休息，两班倒开发相关产品。此外，宋佳团队还同步进行美术设计等工作，“五个单元的海报都是团队自己设计的。”

4月27日，活动最终审批通过，宋佳所在的办公区域一片欢呼雀跃。

抢票、限量展映的仪式感

线上影展如何增强用户参与的仪式感，是宋佳团队活动策划中需要攻克的另一个难点。

此次影展锁定五一假期，4月28日开始预热，4月29日，北京国际电影节组委会与爱奇艺正式公布展映影片，导演陈凯歌及演员佟大为、谭卓是特邀策展人。影迷可在线领取一封来自影展官方的专属H5邀请函，邀请函可进行预约，也可分享给别人。

4月30日，由斯嘉丽·约翰逊主演的开幕影片《婚姻故事》开始线上抢票。抢票成功后，用户可收藏票根，次日凭票进入在线影厅。在线上观影厅，用户可以实时讨论，分享观影感受。为了进一步增强观影活动的仪式感，观影后影迷可以点亮自己看过的影片，生成独有的观影海报，记录自己的观影进度。

线上抢票、刷

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