提要：中国影视对非传播正在开启新阶段。面对影视传播“五屏争辉、跨屏互动”时代的到来，中国影视对非传播的渠道建设与效果分析急需转型升级，方能提升对非传播力和影响力。本文通过追溯中国影视对非传播历史、分析当下中国影视对非传播渠道建设的现状与效果，就“五屏时代”中国影视对非传播如何拓宽强化渠道建设、提升传播效果，提出切实可行的建议与策略。

关键词：中国影视对非传播渠道建设效果分析

一、中国影视对非传播历史回顾

中国影视对非传播与中国对非外交紧密相连。从年新中国与埃及建交起，中国影视对非传播大致可分为两大阶段：电影传播阶段（-年）；电影为主、电视剧为辅阶段（-年）。

1.电影传播阶段（-）：影响力初步构建

新中国成立后，尤其是与前苏联关系交恶后急需打开外交新局面，此时非洲正值反帝反殖高潮。此阶段，中国对非外交意识形态优先，发展兄弟般的政治关系是主轴，建构对非话语权及影响力主要依赖对非物质和经济援助。在对非影视传播方面，中国秉持的原则是：只要播出，无论用何种方式都欢迎。这一阶段，西方对非洲新独立国家进行文化封锁、切断片源。非洲新独立国家出于彰显民族性、强化意识形态建设的需要，囿于自身影视制作能力，对中国的意识形态电影持欢迎态度。中国抓住时机，相机出动，对非电影传播取得不俗成绩。一些战斗片、儿童片，如《地道战》《地雷战》《南征北战》“老三战”电影曾在非洲久映不衰。据统计，此阶段中国向非洲出口约部影片，其中年前出口近部，90%以上是短纪录片和美术片，故事片只占极少数；-年，对非出口影片多达部，其中故事片部，纪录片部，美术片也增至30部。

中国将影视剧译制成非洲当地语播出，滥觞于此阶段。年中国邀请马里电影演员来华，将《红色娘子军》《花儿朵朵》《小铃铛》等一批故事片、纪录片译配成邦巴拉语（马里民族语言），在马里和周边西非地区上映；后又将上述影片和《五朵金花》等译成斯语，在坦桑尼亚、肯尼亚等地放映，均受到当地人民欢迎。这无疑是一次成功的尝试，为当下中国影视对非传播提供了范例。但这阶段电影所谓出口，其实基本上是无偿赠送，重在文化交流和市场培育，所以中国电影在非洲发行收入不多，但影响力却已传遍非洲。“播出就是胜利”的策略在特定的历史政治条件下，对中国外宣工作起到了促进作用。此时，中国电视业还处于起步阶段，电视剧对非传播尚无从谈起。

电影《五朵金花》剧照

2.电影为主、电视剧为辅阶段（-）：电影影响力由强转弱、电视剧影响力萌发

年后中国外交工作重心超越意识形态，转向为国内现代化建设服务。此时非洲也随着“非殖民化运动”的基本结束，进入发展经济阶段。中国对非外交由经济文化援助转向经贸文化合作交流为主，影视对非传播以“宣传第一、经济第二”为原则，开始追求电影销售创利。这一阶段，针对非洲电影市场欧美电影、香港电影和印度电影“三分天下”的格局，根据非洲受众喜欢武打娱乐这一需求特点，当时负责电影对非发行的中影公司精选十余部表现真正中国传统武术、有动人故事情节又有教育意义的武打故事片，先后译配成英、法语版重点向非洲推出，获得很大成功，影片《武当》《武林志》《侠女十三妹》几乎走遍非洲40多个国家。随后又将故事片《红高粱》《末代皇后》《良家妇女》等优秀中国电影推向非洲。《红高粱》在非洲输出的拷贝数仅次于《武当》。从年起到年，仅突尼斯、阿尔及利亚、摩洛哥就购买了近80部中国影片。香港的武打片无疑培育了非洲观众对中国电影的爱好，为中国内地电影对非传播奠基。据中影公司对非电影发行小组负责人陆孝修先生介绍，进入90年代，中影公司原计划在非洲建立院线、重设代表处，迎接中国电影对非传播春天，但却因内外各种矛盾长期未能解决，导致中国电影对非发行戛然而止。

电影热播，非洲青年学习中国功夫

年2月5日，中央电视台（以下简称央视）制作播出首部电视连续剧《敌营十八年》共9集。随着电视剧产量增加、制作水平提高，80年代末中国电视剧开始走出国门，首先在东亚和东南亚儒家文化圈传播。年10月，《三国演义》在美国国际频道播出，中国电视剧首次进入西方电视市场，是国际化道路上的里程碑。新千年伊始，中国电视剧开始通过央视的CCTV-4走进非洲，受众主要是华人。得益于中国电影在非洲前期的市场培育，中国古装剧和武打剧在非较受欢迎。CCTV-4播放的《乔家大院》等电视剧曾吸引为数可观的非洲观众。9年3月，中国电视节目交易中心与南非ETV电视台签署电视剧《李小龙传奇》播映授权协议，该剧集功夫、爱情、明星等非洲观众喜爱的元素于一身。喀麦隆、毛里求斯等国家电视台也播放过配有法语字幕的电视剧《麻辣婆媳》《西游记》等。

此阶段中国电视剧对非传播力主要限于在非华人，因落地难、接收难，兼之语言不通，影响力微乎其微。自1年加入WTO后第一个十年，中国内地电影年生产总量逐年增加，且增速明显，呈井喷之势。但中国影视对非传播依然主要依靠香港电影，中国内地影视剧对非传播才开始萌发。《中国电影年鉴》相关数据统计显示，中国内地电影产量从1年的88部增加到年的部，但每年出口的影片数量并没有明显增加，年出口量时多时少，总体在60部左右徘徊，海外市场的竞争力和影响力依旧薄弱，且影片出口主要目标市场集中在美国和日本。

回顾

新中国影视对非传播历程不难发现，中国影视剧走向非洲，首先是政治需要、服务外交，版权几乎免费输出，在当地播放也无广告收入。严格说，中国影视剧走进非洲，是送出去的，而不是真正从商业化渠道输出去的。这近60年的对非影视传播，主要是电影传播，电视剧对非传播，受制作水平、传播能力限制，尚处于萌芽阶段。对非电影传播则通过中影公司输出，渠道单一，主要采取文化援助和文化交流模式，但成效显著，为六七十年代中国在非话语权及影响力的构建发挥了积极作用，为新世纪中国影视对非传播奠定了坚实的受众基础、积累了宝贵经验。

二、当下中国影视对非传播的渠道建设及拓展

7年中共十七大首次将“软实力”写进中央报告、纳入官方话语，作为中国建构国际话语权、开展公共外交的指导理念。与此同时，中非建构新型战略伙伴关系、中非经贸合作，引起西方国家及媒体







































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