本报记者尹应娥

全球最大的美容博览会，不在产业最发达的国家而在意大利，而意大利最享有盛名的美容展会，在博洛尼亚，不是在米兰。

为什么？

究其原因，与意大利以及博洛尼亚的区位优势，以及在展览领域的领先水平息息相关。会展经济在意大利尤其在博洛尼亚早已成为重要的支柱型产业。

作为意大利北部最重要的交通枢纽，博洛尼亚是连接意大利南北各大城市的必经之地。同时，博洛尼亚距离罗马、米兰、威尼斯、佛罗伦萨等地都非常便捷，这样的区位优势，是博洛尼亚会展业发展不可或缺的条件。

在中国，上海、广州的会展经济处于第一级，在其他诸如深圳、杭州、北京等地，会展经济的竞争还未拉开明显的距离。

中国会展经济的下一极会在哪里？与博洛尼亚在意大利乃至欧洲所具备的区位优势类似，武汉或许将成为这一极。

事实上，在中国会展经济的版图之上，武汉是占有一席之地的。

资料显示，年，“武汉劝业奖进会”举行，被认为是中国近代史首个成规制的地方性商品博览会，更被学者誉为“我华万国博览会之起点”。其后的百年，武汉也推动着中国会展经济的纵深变革。近年来，包括世界邮展、世界大健康博览会、中国国际友城大会、上合组织旅游部长会议、金鸡百花电影节、光博会等一批国际国内知名展会，都在这里留下了“姓名”。

《武汉市城市总体规划（-年）》提出，大力主推会展业发展，全力打造国际会展之都，明确提出建设百万方新会展中心。年9月，绿地亿元投资打造的武汉天河国际会展中心暨绿地天河国际会展城项目正式开工。武汉天河国际会展中心建成后，将成为中部最大、全国前三的世界级综合性会展中心。对标上海虹桥国家会展中心、迪拜世界展览中心、拉斯维加斯会展中心等世界标杆，45万平方米的室内净展面积，将成为世界第一。

该项目将建成世界级综合性会展中心，弥补武汉作为国家中心城市现有会展体量与城市能级不匹配的现状。同时，项目作为连接武汉与世界的窗口，也是武汉国家中心城市、国家发展战略的重要平台和战略支点，将助推武汉成为未来的“国际会展之都”。

随着武汉会展经济的快速崛起，在上海、广州会展中留下姓名的化妆品展会，理应在武汉留下姓名，并占有一席之地。

为什么？

第一，与博洛尼亚一样，武汉拥有得天独厚的区位和交通优势。武汉位处中国经济的地理中心，水路交通方便，有着承东启西，接南转北，通江达海的独特区位优势。既是九省通衢，又是“一带一路”、长江经济带的连接和交汇城市。同时，以武汉为中心的米字型铁路快速货运通道也日趋完善。高铁到北上广三大核心经济圈，都只需要四小时左右。从武汉出发，四小时高铁可以覆盖中国80%的人口。四通八达的公路、铁路、航空和航运可以让全国的产品从武汉更经济、更便捷地抵达各地。中欧班列开通后，如日本货物搭乘中欧班列（武汉）“快车”，与日本货物直接海运至欧洲相比，运输时间由45天压缩为22天左右，使相关产品能够及时进入欧洲市场。

得益于会展经济发展的博洛尼亚，便是意大利北部非常重要的铁路和高速公路枢纽，在一定程度上为其会展经济提供了便利。对比来看，其实武汉的区位优势在一定程度上是完胜博洛利亚的。

独特的区位优势和交通优势，也为武汉的物流优势创造了条件。武汉是中国内部物流中心的理想场所。外国物流专家曾分析说，武汉有理由成为中国最经济的物资调拨中心。便利而经济的物流优势，是各行各业先行的条件之一。

第二，长江中游城市群的化妆品市场潜力巨大。尽管湖北相比全国市场，没有化妆品产业集群效应优势，目前湖北的化妆品生产企业仅82家，湖北本土的化妆品品牌并不多，但正如博洛利亚一样，这并不是阻碍化妆品展落地武汉的主要因素。相反，湖北的化妆品市场潜力巨大，随着上海、广州等地的投资成本、人力成本、物流成本的上升，湖北尤其是武汉的投资成本优势愈发明显。与此同时，上海、广州、北京乃至成都都拥有较具规模的化妆品展会，承载中国中部崛起希望的长江中游城市群，拥有近四亿人口，化妆品市场潜力巨大，目前还没有具备国内国际影响力的化妆品博览会带动区域内相关产业和经济的发展。而武汉的大健康产业正在发展兴起，与大健康产业关系密切的化妆品产业与长三角和珠三角相比，处在产业洼地，拥有极大的发展空间。

第三，英雄之城，全球瞩目。作为全球抗疫样板，武汉取得了抗击新冠肺炎疫情的伟大胜利，在全国甚至全球彰显了中国政治制度的优势和作用。中国外交部在武汉解封一周年之际，专门向全球推介武汉，这些都为在武汉举办全球性展会提供了极好的文化和传播基础。同时，武汉也有着自身的硬实力。相关排名显示：武汉在—中国城市综合实力排名第六；武汉上榜年中国城市综合经济竞争力指数10强；年中国十大最具消费力城市排名，武汉位居前五。不断提升的城市地位和全球影响力，都是武汉吸引全球性会展落地的先决条件。

第四，高校众多，人才众多。湖北地区拥有所高校，武汉占据7成，每年多万大学毕业生，怀揣创业梦想走向市场，成为化妆品会展经济不竭的人才优势和发展动力。

第五，以化妆品报为主的化妆品行业媒体力量强大。武汉，成功孕育出了中国最有影响力的化妆品行业媒体，这里有着30年历史的化妆品报以及10年历史的化妆品财经在线等，也有能一键查询化妆品成分功效的美丽修行。武汉和化妆品，因为这些媒体力量，形成了千丝万缕的联系。

如今，在未来的国家会展之都武汉，如何让化妆品会展拥有姓名，如何让英雄之城武汉，因为化妆品展会的带动，促进化妆品产业的集群发展。由化妆品报牵头主办的首届全球化妆品武汉交易博览会即将于12月落地武汉。

我相信，只要年年办下去，一定会推动整个武汉乃至整个长江中游城市群化妆品产业的崛起，成为继广州、上海之后的中国化妆品产业第三极。

1.14.1亿!化妆品行业还有人口红利吗？丨每周一话

2.国妆当自信——写给第五个中国品牌日丨每周一话

3.年，美妆品牌脱虚向实丨每周一话