文章来源：华丽志

意大利奢侈品协会FondazioneAltagamma、投资管理公司伯恩斯坦（Bernstein）与波士顿咨询公司（BCG）合作完成的最新研究报告显示，新冠疫情爆发对全球奢侈品市场带来的负面影响最高可达亿欧元。

为更加深入地了解新冠疫情对全球奢侈品行业造成的影响，报告采访了28位来自各大奢侈品公司的首席执行官与首席财务官。

这些高管们认为，疫情爆发之下，全球奢侈品销售总额最高将损失亿至亿欧元，并使行业总利润下滑15%（约亿欧元）。43%的受访者表示，疫情将会影响品牌未来3至6个月的销售额。虽然整个财年的业绩都有可能受到疫情影响，但是受访高管们对品牌在中国市场的长期发展均持乐观态度。大多数人认为，销售状况预计将会在明年恢复正常水平。

人们经常通过对照年非典疫情的相关市场数据来推测本次新冠疫情对于各行业的影响，但由于中国经济的腾飞与中国中产阶级消费者的崛起，两次疫情对于奢侈品市场的影响截然不同。年，全球奢侈品销售额仅有2%至3%来自于中国消费者。但贝恩咨询的报告显示，年，全球奢侈品总销售额的35%都来自于中国消费者，而全球奢侈品销售90%左右的增长都由中国消费者带动。由于疫情爆发，购物场所暂停营业、自主隔离推迟旅行计划，不仅减少了中国消费者的本土消费，也影响了其他国家的奢侈品销售情况。很多巴黎的零售商早已发现，中国游客数量显著下滑。购物场所暂停营业也导致原定运往中国市场的0万件至万件商品，由于零售商担心货物积压而被分流至其他市场。意大利奢侈品牌Moncler此前曾表示，疫情对品牌过去两周的中国业务影响很大，现在形势十分严峻。他们已经停止向大中华地区发货，将这些货品送往欧洲等地市场。报告显示，疫情结束后，虽然手表与包袋品类的销售状况会很快恢复，但是主要经营服装等季节性产品的公司可能会由于商品过季、库存积压受到更大的损失。除了奢侈品行业以外，全球各地的零售业、旅游业、各大展会都因为新冠疫情爆发受到了不同程度的影响。

展会：瑞士两大钟表展之一宣布因疫情取消，巴塞尔钟表珠宝展仍按计划推进，瑞士政府禁止大型集会，巴塞尔钟表珠宝展被迫取消；米兰国际家居展，博洛尼亚美容展，上海国际奢侈品包装展纷纷延期；因疫情取消的ITA面料及服饰创新大会改为线上直播；受疫情影响，MICAM米兰国际鞋展亚洲观众买手数量显著减少；疫情波及法国时尚贸易展会，参展商和观展人数大幅下降。酒店旅游业：希尔顿和温德姆酒店集团表示：疫情冲击下，酒店业需要长达半年恢复期；海外机构分析中国疫情对旅游业和海外购物的影响；凯悦酒店集团发布年财报，今年2月以来的中国客房收入下滑了90%。奢侈品及时尚产业：爱马仕表示：中国门店逐步恢复营业，意大利工厂仍照常运行；资生堂集团财年中国销售大增19%，疫情影响仍在评估中；adidas称疫情导致中国的商业活动下降85％；

PUMA一半以上中国门店暂停营业；越南纺织服装生产也受到疫情冲击，来自中国等地的原材料严重短缺；HM称：疫情尚未对服装供应链造成严重影响，中国大陆门店正逐渐恢复营业。

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